la storia dei video nella pubblicità:
com’è cominciato tutto?
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scritto da Khalida Santos
Il primo video utilizzato per scopi di marketing è stato creato nel 1894 per promuovere una mostra di cinema a New York.
Il video, chiamato The Arrival of a Train at La Ciotat Station, mostrava un treno in arrivo alla stazione di La Ciotat in Francia. Era stato girato dai fratelli Lumière, i pionieri del cinema.
Questo video venne utilizzato come attrazione per attirare la folla alla mostra di cinema. Ovviamente non era esattamente un annuncio commerciale, ma rappresenta comunque un esempio precursore dell’utilizzo dei video per scopi di marketing.
La storia dei video commerciali
In termini di video commerciali, uno dei primi esempi noti è stato creato dalla società di sigarette Bull Durham nel 1893, con un video che mostrava una scena di un uomo che prepara e fuma una sigaretta del brand.
In generale però possiamo dire che i primi video commerciali veri e propri sono stati creati negli anni ’20 del secolo scorso, con l’avvento della televisione come mezzo di comunicazione di massa.
La storia dei video nel marketing
La storia dei video nel marketing inizia negli anni '50, quando le aziende iniziarono a utilizzare i video per promuovere i propri prodotti.
All'epoca, i video venivano principalmente trasmessi in televisione, il che rendeva difficile per le aziende raggiungere un pubblico vasto e diversificato.
La produzione di video per scopi promozionali divenne sempre più sofisticata, con l'uso di tecniche avanzate di animazione e montaggio. Inoltre, l'uso dei video per la formazione divenne sempre più comune, con l'utilizzo di video per insegnare ai dipendenti come utilizzare i prodotti o i servizi dell'azienda.
Inoltre, negli anni '90, la nascita dei primi siti web ha permesso alle aziende di condividere i loro video con un pubblico globale, aprendo così nuove opportunità per il marketing.
Le aziende possono utilizzare i video per creare campagne di marketing sui social media, per incorporare i video nei loro siti web e per utilizzarli come strumenti di formazione per i dipendenti, promuovendo quindi prodotti, servizi e brand, o semplicemente per fornire informazioni sull’azienda.
In questo modo ci siamo creati l’opportunità di creare una relazione personale con i potenziali o attuali clienti.
Inoltre, con l’aumento della popolarità dei video in streaming, come Netflix, Amazon Prime Video e Disney+, le aziende più strutturate stanno iniziando a utilizzare i video per creare contenuti di lunga durata, come serie televisive e film, per promuovere i loro prodotti e servizi.
video nel marketing: alcuni casi di successo
Molti brand hanno utilizzato i video per promuovere i loro prodotti e servizi negli ultimi anni, ma se volessimo prendere in esame brand di successo che hanno utilizzato i video in modo efficace nelle loro campagne di marketing probabilmente dovremmo parlare di:
Old Spice
Nike
La società di abbigliamento sportivo ha utilizzato i video per promuovere i suoi prodotti e per creare campagne di marketing che celebrano il successo e la perseveranza. I video di Nike sono spesso motivazionali e ispirazionali e mirano a incoraggiare i consumatori a superare i propri limiti.
Apple
La società, che ha utilizzato i video per promuovere i suoi prodotti tecnologici come iPhone, iPad e MacBook, è nota per la qualità estetica dei contenuti e per il format con cui presentano i prodotti, in modo emozionante e coinvolgente.
Coca-Cola
La società ha utilizzato i video per promuovere la sua bevanda iconica e per creare campagne di marketing che evocano emozioni positive. I video di Coca-Cola sono spesso divertenti e leggeri, e mirano a creare un legame emotivo con i consumatori.
Dove
La marca di prodotti per la cura della pelle e dei capelli ha utilizzato i video per promuovere la sua filosofia di bellezza accessibile e incoraggiare le donne a sentirsi belle e sicure di sé. I video di Dove sono spesso commoventi e mirano a creare un legame emotivo con le donne di tutte le età e di tutte le taglie.
Questi sono solo alcuni esempi di brand che hanno utilizzato i video in modo efficace nelle loro campagne di marketing. Ci sono molti altri brand che hanno utilizzato i video per promuovere i loro prodotti e servizi con successo.
Come il digitale ha influenzato i video nel marketing
Il digitale ha accelerato l’utilizzo dei video nel marketing in diversi modi, tra cui:
1· Maggiore accessibilità
Con l’avvento di piattaforme digitali come YouTube, Vimeo e Dailymotion, è diventato più facile per i brand creare e condividere i loro video con un pubblico globale. Inoltre, la maggiore diffusione della connessione internet ha permesso ai consumatori di guardare i video in qualsiasi momento e da qualsiasi luogo.
2· Targeting mirato
Le piattaforme digitali permettono ai brand di raggiungere specifici segmenti di pubblico in base a fattori come l’età, il genere, la posizione geografica e gli interessi. Ciò ha permesso ai brand di creare contenuti video più mirati e di aumentare l’efficacia delle loro campagne di marketing.
3· Analisi emisurazione
Le piattaforme digitali offrono ai brand la possibilità di analizzare e misurare il rendimento dei loro video in modo dettagliato, inclusi dati sul numero di visualizzazioni, sui tassi di completamento, sui tassi di coinvolgimento e sulle conversioni. Ciò ha permesso ai brand di ottimizzare i loro contenuti video e di aumentare l’efficacia delle loro campagne di marketing.
4· Interattività
Il digitale ha permesso di creare video interattivi con l’utilizzo di tecnologie come la realtà aumentata e la realtà virtuale, che permettono di creare esperienze coinvolgenti e immersivi per gli utenti.
Come esempio possiamo citare la campagna “Dove Real Beauty Sketches” del 2013, in cui la marca ha utilizzato un video interattivo per mostrare come le donne spesso sottovalutano la propria bellezza. Il video ha generato oltre 114 milioni di visualizzazioni su YouTube e ha contribuito a far crescere il fatturato della marca del 6%.
In generale i dati dimostrano che i consumatori preferiscono guardare i video piuttosto che leggere i testi e questo è stato un fattore chiave per l’accelerazione dell’utilizzo dei video nel marketing.
Cisco nel 2022 aveva previsto l’82% del traffico internet costituito da video; questo ha spinto sempre più brand a investire nella creazione di contenuti video di qualità per attirare e coinvolgere i propri clienti.
In conclusione
La storia dei video nel marketing è una storia di evoluzione e innovazione. Con l’avvento della tecnologia digitale e la crescita dei social media, i video sono diventati uno strumento sempre più potente per le aziende per raggiungere e coinvolgere i loro clienti.
Oggi, i video sono utilizzati in una vasta gamma di campagne di marketing, dalla promozione di prodotti e servizi alla creazione di contenuti di lunga durata, e anzi, sono diventati un elemento essenziale delle strategie di marketing delle aziende, dal momento che ormai ogni piattaforma si basa sulla condivisione e fruizione di video.
Inoltre, con l’aumento della popolarità dei video in streaming, le aziende hanno la possibilità di creare contenuti di lunga durata e di raggiungere un pubblico ancora più vasto e interessato.
Per quanto riguarda la pubblicità, i video sono diventati una parte importante del processo di acquisto dei consumatori. I video possono aiutare i clienti a comprendere meglio i prodotti e i servizi offerti dalle aziende, aumentando così le possibilità di conversione.
Con l’aumento della domanda di video online, le aziende devono adattarsi e sviluppare nuove strategie per utilizzare al meglio i video per raggiungere i loro obiettivi di marketing. Ciò significa investire in produzione di video di qualità, utilizzare piattaforme di distribuzione efficaci e sviluppare campagne di marketing mirate per raggiungere il pubblico giusto.
In sintesi, i video hanno avuto un ruolo importante nella storia del marketing e continueranno ad avere un ruolo fondamentale nella promozione dei prodotti e dei servizi delle aziende. Con l’evoluzione della tecnologia e l’aumento della domanda di video online, le aziende devono essere pronte ad adattarsi e sviluppare nuove strategie per sfruttare al meglio questo potente strumento di marketing.